在全球化与文旅深度融合的时代背景下，非物质文化遗产（以下简称“非遗”）不仅是地域文化的“活态记忆”，也是推动文旅产业国际化发展、塑造区域特色文化品牌的核心抓手。达州古属巴渠，积淀了体系完整、特色鲜明的非遗资源：渠县刘氏竹编、三汇彩亭会、川东薅草锣鼓、石桥烧火龙等非遗项目根植古巴文化土壤，形成辨识度极强的地域文化符号体系。

但本土非遗资源走向国际传播场域时，长期陷入“讲不透、传不远、难共情”的发展桎梏。如何破除语言差异、民俗隔阂、认知偏差三重跨文化传播壁垒，搭建坚守巴文化精神内核、适配海外受众审美逻辑与认知习惯的国际叙事体系，成为达州文旅产业提质升级、打造国际化非遗IP亟待破解的现实命题。本文依托跨文化传播及叙事学相关理论，梳理了川东非遗海外传播现存短板，创新构建跨文化转译传播模型，形成兼具理论支撑与实操价值的国际化推广路径。

一、解码与诊断

从符号学视角拆解，川东非遗完整文化体系由三个层次构成。第一层为视觉物质载体层：以刘氏竹编、彩亭造型等手工实物为直观视觉符号；第二层为活态实践场景层：以节庆巡游、劳动歌谣、民俗展演等动态仪式活动为核心；第三层为精神价值内核层：潜藏于技艺与民俗背后，沉淀古巴人坚韧务实、忠勇信义、敢闯善创的文化品格。三层符号共同构筑巴渠文化专属叙事基底，也是对外传播的核心资源。立足川东非遗海外传播实践调研，当前对外推广存在三大结构性短板。

一是整体叙事框架缺失，文化表达碎片化。当前川东非遗海外推广多为零散化景点、单项技艺碎片化介绍，缺少一套统摄全部非遗资源的整体性元叙事，各类非遗项目各自为战，难以塑造统一的“巴渠文化”整体形象。以薅草锣鼓为例，海外受众仅知晓这是乡村劳动歌谣，无法读懂曲调背后集体劳作、守望相助的乡土底色，更难以关联古巴人集体生存的文化根源，无法建立对川东地域文化完整、立体的认知。

二是专有文化概念直译失真，造成海外认知断层。现有对外文本多采用“简单直译+浅层注解”的翻译模式，大量巴渠独有的民俗专有名词丢失深层文化内涵，造成跨文化语义空白。如将“三汇彩亭会”直译为“Sanhui Colored Pavilion Festival”，其“高、惊、险、奇、巧”的艺术特征及与古代巴人祭祀的深层关联被大量剥离，导致海外受众理解的“表层化”与“空心化”。

三是国际媒介运营滞后，缺乏数据化传播效果评估。对外传播渠道长期依赖传统手册和官网，未能有效利用YouTube、TikTok等国际主流平台的差异化叙事潜力，更缺乏基于数据驱动的效果反馈机制，策略调整存在主观性与随机性。

二、重构与转译

针对上述传播困境，本文创新性地提出“双维度文化转译模型”。该模型的核心逻辑在于：非遗的跨文化叙事并非在“完全保留”与“彻底归化”之间做非此即彼的选择，而是在纵向守住文化本真性、横向适配海外受众认知之间寻找动态平衡，实现非遗文化的有效跨文化传递。

其一，对文化专有项进行“深度阐释”。借鉴人类学的“厚描述”方法，摒弃简单的“直译模式”，转而采用兼顾技艺特征、历史渊源、文化象征的三层级释义译介体系。例如，将“三汇彩亭会”完整阐释为“一项源于古代巴人祈丰年仪式、集高超力学结构与戏剧表演于一体的移动式多层叠立民俗活动”。多层级释义能有效弥补高低语境转换中的意义缺失，让海外受众读懂陌生东方民俗背后的历史脉络与人文价值，实现文化符号完整传递。

其二，依托普世叙事框架，搭建跨文化情感共鸣通道。破解碎片化的关键在于将川东非遗的整体叙事融入“传统与创新”这一全球性议题。在微观层面，借鉴“英雄之旅”原型，以传承人个人生命史为线索，构建“技艺习得—传承困境—创新突破—代际传递”的叙事脉络。以开江瓦雕传承人龚小欧为例，围绕其四十年坚守古法瓦雕、带领师生创新活化技艺的故事展开创作，让海外受众看到的不只是一门传统手艺，更是普通人守护文化根脉、迎难而上的鲜活人性故事，恰好这份坚守、热爱、传承正是不分国界的共同情感，也是打通跨文化共情的核心支点。

三、触达与共生

 完成叙事体系重构后，需搭建分层递进的落地推广体系，本文从基础语言服务、核心媒介传播、长效产业协同三个层级设计完整实施方案。

基础保障层面，搭建标准化非遗对外语言服务体系。语言服务是传播的基础设施。建议组建“川东非遗术语工作小组”，编制《川东非遗英语术语手册》，建立“基础释义—语境补充—学术考证”三级术语库，为对外传播提供“标准尺码”。同时，依托人工智能技术训练非遗专属翻译模型，借助AIGC为“傩戏驱邪”等抽象概念生成文化类比注释，辅助海外受众跨越认知障碍。

内容核心层面，打造多模态差异化国际传播矩阵。针对不同平台特性进行“量体裁衣”式内容生产。在YouTube发布8-15分钟微纪录片，建立深度认知；在TikTok剪辑“技艺高光时刻”短视频，适配Z世代碎片化消费；在Instagram以视觉冲击力强的图片建立“情感触点”。此外，积极开发VR虚拟工坊、互动式电子书等沉浸式内容，变“被动观看”为“主动探索”。

长效发展层面，构建国际文旅产业协同闭环。一是联动境外线上旅游平台，上线定制化“川东非遗深度体验线路”；二是参与世界旅游交易会等国际专业展会，设置互动体验展台；三是联动海外高校汉学专业，开设线上非遗工作坊。通过海外受众“引进来实地体验”与非遗项目“走出去海外展演”双向联动，形成可持续产业闭环。

四、结语

川东非遗的国际传播，本质上是一场跨越语言与文化的“叙事重构”。它要求传播者既要坚守巴文化的根性与魂魄，又要具备世界性的视野与表达智慧。通过“双维度”叙事模型的巧妙平衡，辅以标准化语言服务、精准化媒介触达与产业化协同生态，川东非遗完全有能力从“被展示的奇观”转变为“能对话的文明”。

展望未来，随着数字技术与国际传播生态的持续演进，如何激发更多海外受众参与到川东非遗故事的共同创作中，使其从“传播对象”转变为“对话主体”。让巴渠大地的文化瑰宝，在全球舞台上绽放出既具民族特色、又有世界回响的动人光彩，这不仅是学术研究的使命，更是区域文旅迈向高质量发展的时代答卷。