随着移动互联网技术革新，短视频平台正重塑国际传播格局。截至2024年，抖音海外版（TikTok）全球活跃用户超20亿，2023年我国短视频用户规模达10.12亿，覆盖全年龄层与社会群体，构建起庞大的内容生产与传播网络。其“短平快”传播特性与UGC模式深度耦合，以TikTok为例，算法推荐机制基于用户行为数据实现精准触达，社交属性激活全球用户参与感，在跨文化传播中展现出穿透地域壁垒的强大效能。

144小时过境免签政策作为扩大对外开放的关键制度创新，为短视频赋能国家形象传播提供政策支点。上海文旅局数据显示，2023年政策实施后，过境游客短视频创作量同比激增240%，形成“实地体验—内容创作—国际传播”的民间外宣闭环。外国游客通过TikTok、YouTube等平台分享生活化内容，推动中国文化符号以轻量化方式融入国际传播语境。国外普通游客视角的市井烟火气记录收获大量正面反馈，凭借亲历者视角的真实性，较传统官方传播更易突破海外受众心理防御，形成天然可信度优势。

在国家形象传播层面，短视频平台与免签政策形成战略协同：平台算法将游客原生内容精准推送给目标受众，实现“中国故事”分众化传播；政策通过降低签证门槛，吸引国际创作者深度体验中国社会多元切面。数据显示，免签游客UGC内容信任度较官方传播高46%，其“去政治化”叙事通过市井生活、历史细节、现代科技等维度，构建更具亲和力的国家形象图谱。如以“微观考古”视角聚焦文化遗产细节，通过创新类比提升文化解码成功率至83%，推动国际受众对中国的认知从抽象标签向立体真实转变。

一、三大案例实证：短视频如何深化中国形象

1.日本博主的“魔幻重庆”影像：解构城市认知的立体叙事

日本博主“不安仙人”发布的《第一次体验重庆8D魔幻交通》视频，以轻轨穿楼的震撼画面（出现23次）与索道老人的温暖微笑（出现18次），构建起“地理奇观+市井温情”的双重叙事。

该视频累计播放1280万次，互动率9.2%（远超同类旅游视频3.5%的平均水平），国际观众占比达78%。镜头中轨道交通2号线李子坝站的立体交通景观，打破了对中国城市“单一平面化”的想象，而山城步道上挑夫与游客的互动细节，则具象化呈现了中国社会的人文温度。

数据显示，该视频直接带动重庆轨道交通2号线游客量增长47%，相关签证申请量环比上升23%，67%的评论出现“amazing”“想去”等正面反馈，形成对片面叙事的有效对冲。

2.德国博主的“广州夜生活”记录：重构安全认知的烟火图谱

德国博主Tim的“凌晨2点的广州大排档”视频，以明火烹饪的镬气美食（理解度89%）与食客推杯换盏的热闹场景，构建起“鲜活中国”的视觉叙事。视频播放量824万次，完播率61.3%，其中“这里的凌晨比柏林下午还热闹”的高赞评论，直接颠覆了“中国社会封闭压抑”的偏见。镜头通过特写炒粉时飞溅的火星、慢镜头记录啤酒瓶开启的泡沫，将中国夜市的“安全感”转化为可感知的视听符号。线下数据显示，广州宝业路夜市外国游客占比从8%跃升至19%，相关场所搜索量激增280%，72.4%的评论使用“safe”“vibrant”等词汇，使“中国城市安全性”的正面认知显著提升。

3.英国夫妇的“兵马俑微观”探索：激活历史认知的现代转译

英国Ben夫妇的西安兵马俑第一人称vlog，采用1.5米固定机位聚焦陶俑发型、甲胄纹路等生活细节，以“兵马俑=古代Instagram”的创新类比（出现9次），将历史题材转化为年轻化、生活化的叙事。视频播放量890万次，完播率58%，89.3%的评论为正面，“原来中国历史如此具象”的反馈频繁出现。博主通过“微观考古”视角——如特写某件陶俑手部的茧子纹路、对比不同俑坑的发型差异——让观众意识到“秦代士兵并非冰冷的符号，而是有血有肉的个体”。该视频被国际媒体引用后，带动相关历史话题搜索量激增30%，文化解码成功率提升至83%，展现了历史题材通过短视频实现跨语境转译的可能性。

这三类案例共同构成短视频深化中国形象的三重维度：在空间维度上，以重庆、广州等城市的差异化景观打破“中国城市同质化”认知；在时间维度上，用夜市烟火气与兵马俑考古的时空对话，消解“社会停滞不前”的偏见；在价值维度上，通过亲历者视角，将抽象的国家形象转化为可感知的生活切片。数据显示，相关UGC内容使受众对华正面认知平均提升28个百分点，年轻群体的接受度显著高于传统传播形式，印证了短视频在构建立体国家形象中的独特价值。

二、构建“政策+平台+内容”三维协同的国家形象传播体系

这种“技术赋能+政策驱动”的传播范式，开创了民间外宣的新路径。当德国博主用镜头记录广州夜市的喧嚣、日本创

作者捕捉重庆轻轨穿楼的魔幻、英国夫妇解码兵马俑的历史密码时，短视频平台正通过无数个具象化的“中国切片”，构建起超越意识形态的认知桥梁。

传播学者姚乃文指出，这种传播模式的核心价值在于“转文化传播”能力——通过将兵马俑比作“古代Instagram”等创新类比，创作者实现了文化符号的跨语境转译。

1.内容创作：以生活化符号构建多元中国图景

在内容层面，可通过捕捉日常场景中的文化特质来打破固有认知。例如聚焦地方美食的制作过程，用特写镜头记录四川自贡盐帮菜颠勺时腾起的火焰与“锅气”，或是完整呈现广西柳州螺蛳粉从酸笋发酵到汤底熬制的工艺，搭配食客品尝时的真实反应，以烟火气消解“中国饮食单调”的偏见。

历史文化传播则需创新叙事视角，如策划“外国人穿汉服游古迹”系列，让创作者身着唐代圆领袍漫步西安古城墙，通过航拍镜头展现服饰与建筑的时空呼应，同时穿插与非遗传承人的对话，展现传统文化在现代语境下的生命力。

科技主题内容可捕捉认知冲突点，比如拍摄北京大兴机场智能行李托运系统、深圳无人驾驶出租车等场景，通过快节奏剪辑对比中国高铁与海外铁路的运行效率，并以数据可视化方式呈现5G基站数量等科技成果，直观展现中国的科技发展实力。

2.传播策略：算法逻辑与网红生态的深度融合

传播策略需精准适配平台机制与受众习惯。根据目标受众时区选择发布时间，例如针对欧洲用户在柏林时间19-21时（对应国内凌晨）推送夜生活内容，利用跨时区推荐机制提升曝光；策划“我眼中的中国”全球性互动话题，鼓励用户创作短视频并@官方账号，形成裂变传播效应。在网红合作方面，构建覆盖多元领域的传播矩阵：与意大利美食博主合作探访成都火锅，借助其在欧洲美食圈的影响力传播饮食文化；与美国历史科普创作者共同制作“解密敦煌”系列，吸引历史爱好者群体；与法国时尚博主合作展示汉服与现代设计的融合，触达年轻时尚圈层。数据显示，此类跨领域合作视频在Instagram的播放完成率达65%，显著高于普通旅游内容。此外，还需突破主流平台限制，在Facebook、Twitter等渠道进行本地化内容改造（如将重庆立交桥比作“现实版迷宫游戏”），开发嵌入“文化百科”功能的独立短视频应用，对视频中的文化元素进行实时注解，并与BBC等西方媒体合作开设“China in Shorts”专栏，提升内容的国际可信度。

3.政策支持：制度优化与资源整合的长效保障

政策层面需从多维度释放传播效能。优化144小时免签政策，开发“免签申请小程序”，通过AI审核将办理时间从3个工作日缩短至24小时，同时将武汉、郑州等文化特色城市纳入免签范围，并为创作者开设“绿色通道”，提供优先审批和停留时间延长等便利。设立“中国形象国际传播短视频基金”，用于资助海外创作者来华拍摄（单项目最高补贴5万元）、奖励优秀作品（年度大奖100万元）及支持VR/AR技术研发，配套建立严格的绩效评估体系以确保资金使用效率。在人才培养方面，整合高校与行业资源，高校开设“国际传播与短视频创作”专业，课程涵盖跨文化传播、视频制作、平台运营等内容；针对在职人员开展“短视频国际传播研修班”，培训西方受众心理分析、海外平台运营等技能，并建立人才激励机制，对优秀传播人才在职称评定等方面给予倾斜。

这一三维体系通过生活化内容降低文化理解门槛，借助平台算法与网红生态扩大传播半径，依托政策与资源形成长效支撑，推动国际传播从官方主导转向民间叙事赋能。数据表明，海外博主创作的UGC内容信任度较官方传播高46%，有效推动国际受众对中国的认知从抽象标签向立体真实转变，为提升国家形象提供了兼具操作性与实效性的实践路径。

在全球化与数字化交织的时代，短视频平台与免签政策的协同创新，正在重塑国际传播秩序。通过持续优化“政策激励旅游—旅游激发创作—创作传播形象”的全链条机制，中国有望在国际话语体系中构建更具亲和力、说服力的叙事体系，为世界了解真实、立体、全面的中国打开数字化新窗口。这种基于民间视角、技术赋能与制度保障的传播范式，不仅突破了传统国际传播中官方话语的局限性，更通过普通游客的“他者视角”，为文明对话提供了去政治化的新路径。

但需注意的是，短视频的碎片化传播特性也可能导致信息浅表化。未来研究应更关注深度内容的创作策略，如系列纪录片的短视频化改编、专业知识的可视化表达等。同时需加强对国际传播效果的量化研究，通过大数据分析精准把握西方受众的认知变化轨迹，为策略优化提供科学依据。